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国产手机销量暴跌(洋品牌受影响程度较小)

国产手机销量暴跌,洋品牌受影响程度较小。日前全球市场及各区域市场一季度手机出货量陆续公布,手机市场可谓是双重的。 一方面国内手机销售不景气,另一方面,国外品牌在不景气的环境中取得了不错的成绩。 

手机市场忽冷忽热,形势不容乐观

根据市场研究公司 Canalys 公布的数据,2022 年第一季度全球手机出货量同比下降 11%。不过,三星和苹果都在增长。 其中,三星份额达到24%,去年同期为22%; 苹果的份额达到 18%,而去年同期为 15%。

国产手机销量暴跌(洋品牌受影响程度较小)(图1)

相对而言中国厂商的表现惨淡。小米虽然以 13% 的份额排名第三,但去年同期份额不足 14%。排名第四的OPPO和排名第五的vivo出货量同比均出现下滑。其中,OPPO的份额从11%下降到10%。

让我们看看印度市场。这个市场有一个特点。 1000元左右的手机更受欢迎。这也是国内手机厂商抢销量的重要市场。根据市场研究公司Canalys公布的第一季度数据,小米继续稳居印度市场第一,在印度出货800万台,同比下降24%。三星以 690 万台的出货量和 18% 的份额在印度市场排名第二。虽然三星手机在印度的销量也在下降,但幅度较小,同比仅下降 2%。排名第四的vivo和排名第五的OPPO均出现两位数的跌幅,其中OPPO跌幅达13%。

一方面中国主要手机厂商在印度市场的销量出现下滑,另一方面,印度市场整体出货量依然增长乏力。根据 Canalys 的报告,今年第一季度印度市场智能手机出货量为 3800 万部,同比增长 2%。

根据市场研究机构CINNO的报告,今年2月,中国市场智能手机出货量为2348万部,同比下降20.5%。其中,OPPO同比下滑45.7%,小米同比下滑20.1%,vivo同比下滑38.6%,国产手机仅荣增。

国产手机销量暴跌(洋品牌受影响程度较小)(图2)

今年2月荣耀在国内市场出货390万台,同比增长141.6%。 当然,荣耀的大幅增长主要是由于去年同期业务无法正常开展。 不过,独立后的荣耀确实走出了微笑曲线,产品在高端市场继续畅销。

大环境低迷时,国产手机受影响最大

不过整体来看,国产手机并不乐观。 为什么在三星和苹果都做得不错的情况下,国产手机厂商却相对低迷? 我想国内一些厂商进入了一个误区,就是沉迷于参数战,把太多的精力花在营销噱头上,比如明星代言,用户记住明星而不记住产品。 对于中高端用户来说,他们不喜欢花哨的品牌。

国产手机销量暴跌(洋品牌受影响程度较小)(图3)

不少网友表示,因为经济不景气,没钱换手机,事实上这种说法并不可信。从国内市场来看,苹果手机销量不错。这些表明金钱不是主要问题。笔者在调查中发现,购买iPhone的人以年轻人居多,20多岁的人更多。他们不是太富有的人。很多月薪两三千元的年轻人,也买了高价的iPhone。甚至一些贫困家庭的学生,即使分期付款和借钱,也不得不购买 iPhone。

为什么那么多人买iPhone?一位年轻的苹果用户告诉我,iPhone 并没有她想象的那么好,她甚至有些失望。例如,电池寿命不强,信号差。尤其是天气冷的时候,电池耗电太快,让她很不舒服。疯狂的。但她表示,华为退出手机市场后,她不知道该选择哪个手机品牌。在她看来,苹果不推销廉价产品,给人以更高端的印象,这也是她看重的。从用户的角度来看,他们更看重品牌而不是产品,只要是好品牌,产品就有底线。如果品牌不在他们的视线范围内,则产品不在他们的脑海中。

在品牌建设方面,是中国手机厂商的薄弱环节。杂乱无章的产品线、过多的廉价产品和令人眼花缭乱的营销方式给人留下了不好的印象。甚至,有些厂商总是喜欢攻击国内同行,打口水,让人觉得很廉价。这些品牌,一旦大环境低迷,往往最先受到影响。

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